С близо 30 милиона доходи, Google може да заплати $500 милиона или повече за социалната мрежа Yelp. Ако Google закупи Yelp, това може да има драматично подобрение в локалните рекламни пазари.Yelp е основана през 2004 година с мисията да помага на хората в намирането на фирми на локално ниво, идеята както се предполага става популярна. От Ноември, повече от 26 милиона потребители са посетили Yelp през последните 30 дни.
Потребителите са наречени – Yelpers, са написали повече от 8 милиона ревюта. Собствениците на фирми могат да се регистрират безплатно. Yelp прави пари като продава реклама на фирмите. Годишните приходи на Yelp са близо $30 милиона, каот през 2010 се очакват да бъдат $50 милиона.
Yelp е много силен. В много пазари е единствения локален бранд, който предлага възможност за реклама. В него има една много активна общност, а Google няма социална мрежа. Трудно е и Yelp да се нарече социална мрежа, но в него са ангажирани активно потребителите.
Yelp притежава и може да предложи на Google едно богатство от съдържание, което може да се нагоди за целите на Google и въпреки, че 50 милиона са нищо в мащаб Google, демонстрира, че Yelp има бизнес модел, който работи.
Освен спонсорираните връзки, рекламодателите модат да промотират коментар към техен продукт/услуга на първа страница. Yelp е пригоден за мобилен телефон. Услугата е достъпна чрез мобилна мрежа, или чрез програмите за iPhone, BlackBerry, Palm Pre и Android.
Нетрадиционна покупка за Google
Това не е компания с дадена технология. Google не получава платформа или инструмент с което да завършат собствен проект. Те действително закупуват базата данни, социалната мрежа, бранда и което е по-важно закупуват канал за продажби.
Yelp продава реклама на местните пазари и по телефона а имат и цели екипи, които поддържат отделни пазари.
Yelp предлага на Google възможността да достигне до местните пазари по начин, който не им се е отдавал до момента. Това е най-близкото, което Google са правили, за да се доберат до канал за продажби.
Ако тази сделка бъде одобрена и от двете компании, това ще допринесе до значително раздвижване в местните пазари, което ще се отрази отрицателно на някои традиционни носители на локална реклама като – вестници, Yellow Pages, Golden Pages и пр.. Това от своя страна може да доведе до консолидация и на тези медии.
Tags: клиентски бази данни, продажби
